一共19篇文章
专题：第2期
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第 19 章 场景推广全解析
梳理运营流程（看图） 目录 场景应用 原理详解 运营与精细化 常见问答 1、场景的应用 获取数据：在规划时间内获取数据用于分析，如主图点击率、转化率等；一般用于新品测款， 在搜索推广 CPC 比较高的情况下可考虑使用。 日常推广：用于稳定营业额或者稳定 ROI，达成类目排名稳定或稳定盈利，较为常用 GMV 补充：大部分为了资源位奖励或保住部分活动的产值，慎用。 2、场景原理 匹配原理：定向+资源位…...- 2.1k
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第 18 章 平台搜索大杀器
文章目录 Part 1 搜索行业分析 Part 2 搜索词分析 搜索词排行榜 搜索词查询/对比 相关搜索词推荐 Part 3 搜索词数据的应用 用处一、搜索推广测款数据对比 用处二、质量分的参照物 用处三、搜索推广优化 本章内容聊个关于搜索关键词的大杀器： 搜索行业分析，此工具堪称拼多多化运营进入数据化运营的里程碑，也是沉溺数据分析的商家们的最爱。毫无疑问，这个功能出来之后，流量数据中的商品热搜词…...- 3.6k
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第 17 章 双十一隐形流量红利
目录序言 大促期间转化率会比平时高出一截 蹭活动标签（11·11错过等明年） 限量折扣（再售xx恢复xx） 满减 大促流量如何争取？ 搜索/推送流量 类目流量 付费流量 大促之后的运营策略修改商品是否影响权重？ 丨修改标题丨修改主图/详情丨修改价格 丨修改SKU/商品属性总结 还有364天就要过下个双11了，回想上次双11还历历在目，仿佛就在昨天。老朽一身蒲柳已是在电商经历第八个双11了，从最初的…...- 5.7k
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第 16 章 揭开权重面纱，流量触手可得
避免难以消化这次只讲权重，没时间看长篇大论的老铁有福了，一句话总结这章：提升产品权重重点是优化商品点击率和转化率。 Part 1 什么是权重？ 在大约200年前，坊间一直流传着这么一种说法，打爆款要快速提升商品权重，所以到底什么是权重？ “权重”只是约定俗成的叫法，在平台用于评估商品获取流量的能力。 纯粹说提升商品的权重是比较片面的观点，每个流量入口都有独立的权重，不同来源所对应的权重之间也会相互…...- 3.6k
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第 15 章 市场分析和竞品监控
秋夜几分凉，最近很多老铁都说单量掉了，别方，大促能补回来的（部分商家会掉得更多）。生活不止眼前苟且，前任还会送来喜帖，这次聊点基础内容。 最近做店铺诊断时，通过商家描述分析产品多日数据，全维度报表的分析需要接近半个小时，令人费解的是部分新手商家用半小时就能把某篇带多个实操案例的教程全部看完？还有很多全天手机做店的蜜汁老铁，是我的手机性能太差了么…… 很多人都觉得把教程所有的内容看完后上手实操时依旧…...- 3.8k
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第 14 章 商品全维度数据分析表
本章内容将带你完成从“凭感觉做电商“到“合格电商运营”的蜕变，部分店铺数据可能成为助竞品磨刀之举，内心飙戏百集后依旧决定放出。部分老铁直至今日依旧对数据无感，觉得不熟Excel操作（太难学）就不去做，企图另辟蹊径尝试一招鲜吃遍天，结果连店铺出现问题时依旧无从下手。前面发过店铺诊断，这次算是plus版，引申出如何根据数据做出正确的运营决策，当然你也可以把这次内容当作是Excel的教程文章。 这两天堆…...- 3.8k
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第 13 章 百万流量之利用搜索池打爆款
最近几分丧。假期凌晨三点忙完走出公司，忽然被条子拦住大喝：“说！提升转化率的思路有哪些？”我吓了一大跳赶紧说：“改变访客来源、调整价格、优化详情、累积销量、评价基数。”条子满意点头说：“好了，不用查身份证了，你走吧” “？？？” 条子：“凌晨三点还在街上萎靡不振的，除了贼也就是你们这些运营狗了”近日基础较差老铁稍有抱怨说内容量大且晦涩难懂，每周一更的速度太快营养跟不上，毕竟多年的经验总结需要慢慢消…...- 5.2k
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第 12 章 搜索推广养词实操教程
女鞋类目的冬款新品（非标）一个月内从零到日销800单的部分记录，主要回顾搜索养词，对于冬款非标品有一定参考价值。还有你最关心的推广问答：如何让点击率达到10？调价会影响权重吗？出价是从高到底还是从低到高比较好呢？关键词没展现是什么原因呢？ Part 1 操作流程概述 丨产品简介 类目：女鞋/高帮鞋市场成本：29/32元（在两家拿货）厂货成本：27元，物流成本：3.5元 丨具体操作流程 测款并分析数…...- 6.7k
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第 11 章 优化商品具体内容
秋高气爽，偶有失眠。之前内容涵盖了场景、搜索、免费流量入口、店铺诊断、实操案例、活动、转化率等内容，这次依旧是基础内容篇，话糙理不糙，希望各位先静心消化，运营途中无一步登天之理。 一、关于产品内功 1.什么是产品内功？ 当商品获得曝光时（无论是什么类型的曝光），用户对商品的一系列数据反馈即为产品的内功表现，由下图可知，点击率、跳失率、客单价、转化率是考核商品UV价值的重点维度。 什么是UV价值？ …...- 6.3k
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第 10 章 提升转化率
Part 1 关于转化率简要介绍 什么是转化率？ 转化率公式：转化率=销量/访客数*100% 依据转化率公式简单释义：即实际下单用户和进店用户之间的比率。 为什么要提升转化率？ 初期引流、推广增加曝光的终极目标都是为产生实际订单，如若徒有曝光无转化，并不能保证利润。因此在各个环节提高转化，才有真正的意义。转化率的优化是店铺运营的基础技能，也是挺有深度的内容（极其考验商家的执行力）。 深究前聊个问题…...- 4.7k
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第 9 章 场景推广进阶教程
Part 1 序言 （废话可略过） 初秋的微风轻轻抚摸着床（？？）纱，这次的开场白略带几分悲凉的老调重弹：场景的精细化需要做好燃烧下半身生卡路里储备的思想准备，ROI稳住的结果往往是钱累人累二选一。比较乐观的现象是大部分研究透场景原理的老铁都及时避开了各种荆棘，圆满拿到了想要的ROI和GMV，为此还涌现了一批被认为是水军的唐托（搜范尼）。 眼尖的老铁发现在上一章的底部的遗言说准备把学霸说埋了，因为…...- 6.8k
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第 8 章 活动思路
Part 1 为什么要做活动？ 早期全站流量较多倾向活动，至于为什么要做活动，这是属于运营层面的问题（大型电商团队有活动专员/活动组），活动的定位是获取流量，先来个访客轮回图： 呃··图中解释了流量的来源，从图中我们可以看出，活动只是个流量口，还望别把活动当神供着。冲刺时可获得巨额流量，控制得当冲刺后亦可持续获得较为可观的流量。 常年浸淫得出需要做活动的情况如下： 1.需要为产品内功…...- 5.1k
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