阿里妈妈万相台与生意参谋数据两者不一致，详细解读全文

一、场景案例

【举例1】我昨天阿里妈妈万相台无界（原直通车/引力魔方/万相台）后台显示点击量1000，为什么到了生意参谋访客有4000？

在阿里妈妈广告后台监控的是“点击量”；而在生意参谋监控的是“访客数”，两者本身定义不同。如在推荐-微详情场景下，消费者仅需上下滑、不需要点击就可以完成对一个商品的浏览访问，这部分访问行为在生意参谋中统计为一个访客，在阿里妈妈不算进点击且不扣费，所以会出现阿里妈妈的点击量小于生意参谋的访客数。

【举例2】我昨天阿里妈妈关键词推广（原直通车）后台显示点击量1000，为什么到了生意参谋访客只有800？

在广告后台监控的是“点击量”为1000，点击量其实是点击广告链接的次数，不去重（如1个人点击10次，则点击数为10）；而在生意参谋监控的是“访客数”为800，访客数是访问店内页面的人数，进行去重（如1个人点击10次，则访客数为1）

【举例3】昨天商品A并没有投放关键词推广（原直通车）广告，投放的是商品B，关键词推广（原直通车）后台对A也没有显示计费，为什么生意参谋A的商品来源也会显示有关键词推广（原直通车）的引流？

生意参谋流量来源采用的计算方式具有传递性，买家通过关键词推广（原直通车）访问商品B，通过B间接访问商品A，则生意参谋认为这个消费者因为关键词推广（原直通车）的投放带来了对A、B商品的访问效果，因此会在A的流量来源中体现关键词推广（原直通车）。但是关键词推广（原直通车）没有投放A，所以扣费只有B 消费者：点击1次商品B的关键词推广（原直通车）广告–>访问1次商品B–>访问1次商品A 直通车后台：商品B按照1次点击计费 生意参谋后台：关键词推广（原直通车）带来商品B访问1次，关键词推广（原直通车）带来商品A访问1次

【举例4】为什么我昨天看实时的数据两边差异非常大，但今天看离线数据感觉相差又不太大？

由于计算量巨大会有一定的数据延迟，同时会对异常数据进行过滤，会导致今天看到和昨天看到的数据不一致。若出现较大的实时数据差异时，建议以第二天产出的离线报表数据为准

【案例5】为什么我同一天阿里妈妈万相台无界（直通车/引力魔方/万相台）后台显示的成交金额和生意参谋显示的成交金额不一致？

万相台无界（直通车/引力魔方/万相台）转化有转化周期概念，它会追踪消费者点击广告后一段时间的转化数据；而生意参谋的转化周期均限制为1天，即需要当天通过广告进店访问后当天产生成交。因此生意参谋的支付金额往往比万相台无界（直通车/引力魔方/万相台）后台要小。

二、数据解读

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