电商美工外包的要求不是 “随便列几条”，而是 “让团队少走 90% 弯路的说明书”。见过太多商家把要求写成 “我要好看的主图”“详情页要吸引人”，结果团队反复改稿，耗时半个月还没达到预期。其实，好的外包要求能让首次初稿的合格率提升 60%，核心是 “把模糊的感觉变成具体的标准”—— 从风格到细节，从交付到验收，每一条都有明确指向。
电商美工外包要求怎么写
一、4 大核心模块：让要求 “无死角”
1. 基础信息：明确 “做什么、给谁做”
- 必写内容：
▶ 项目名称：如 “夏季连衣裙主图设计”“618 活动首页装修”；
▶ 用途场景：淘宝详情页 / 抖音主图 / 拼多多活动图（不同平台规则不同，必须注明）；
▶ 目标人群：25-35 岁宝妈 / 18-22 岁学生 / 职场男性（决定风格和卖点侧重）；
▶ 参考案例：附 1-2 张同类目优质案例图（如 “参考 XX 店铺的牛仔裤详情页，突出显瘦卖点”）；
- 反例：
只写 “做一款洗发水的图”，没说清 “是主图还是详情页”“要投放在哪个平台”，团队只能瞎猜。
2. 风格与调性：把 “感觉” 变成 “可执行的标准”
- 关键逻辑：
用 “视觉元素” 定义风格，而非形容词（不说 “要高级感”，而说 “用莫兰迪色系 + 简约线条 + 50% 留白”）；
- 必含细节：
▶ 色彩：主色（如 “雾霾蓝”）、辅助色（如 “米白”）、禁忌色（如 “荧光绿”）；
▶ 字体：标题用 “思源黑体 Bold”、正文用 “微软雅黑”（附字体文件或明确可商用）；
▶ 构图：如 “主图用‘模特居中 + 产品特写’构图”“详情页首屏用‘痛点场景 + 产品解决方案’布局”；
▶ 质感：如 “主图要‘高清质感，无模糊边缘’”“详情页产品图需‘突出面料纹理’”；
- 案例：
“风格要求：ins 风，主色浅灰 + 奶茶色，字体用‘庞门正道粗书体’，构图留白不低于 30%，参考图 A 的简约感（附链接）。”
3. 内容与细节：规定 “放什么、怎么放”
- 核心原则：
不只是 “做图”，还要明确 “图里有什么信息”，避免团队漏放关键内容；
- 必写细节：
▶ 核心卖点：如 “主图必须突出‘显瘦’‘透气’两个卖点，用图标 + 文字组合展示”；
▶ 信息要素：如详情页需包含 “尺码表、材质说明、售后保障”（附具体文字内容）；
▶ 排版要求：如 “主图文字不超过 2 行，位置在右下角”“详情页每屏高度不超过手机屏幕的 1.5 倍”；
▶ 禁忌内容：如 “不能出现‘最’‘第一’等违禁词”“模特不能戴墨镜”；
- 例：
“详情页内容：第 1 屏放‘显瘦对比图’，第 2 屏放‘面料成分表’（文字见附件），第 3 屏放‘用户好评截图’，所有文字需用‘黑底白边’样式突出。”
4. 交付与验收：明确 “什么时候交、怎么算合格”
- 时间节点：
初稿截止时间（如 “5 月 10 日 18:00 前”）、修改周期（如 “收到反馈后 24 小时内返修改稿”）、终稿交付时间；
- 交付标准：
▶ 文件格式：JPG（高清）+ PSD 源文件（方便后期修改）；
▶ 尺寸要求：如主图 “800×800px”、详情页 “750px 宽，高度不限”；
▶ 验收细则：如 “无错别字、产品参数正确、符合平台规范、和参考案例风格一致”；
- 例：
“交付要求：5 月 8 日交初稿，5 月 10 日定稿；文件格式为 JPG（300dpi）+ PSD；验收合格标准：主图突出‘防蓝光’卖点，无模糊和错别字。”
二、5 类高频项目模板：直接套用不踩坑
1. 主图设计（通用版）
| 项目：夏季短袖T恤主图（5张，淘宝平台）
1. 基础信息： – 目标人群：18-25岁男性学生 – 参考案例：XX店铺的男士T恤主图（附链接），突出“百搭”“纯棉” 2. 风格要求： – 色彩：主色白色+藏青，禁用荧光色 – 构图：第1张为“模特上身图（正面）”，第2张为“细节特写（领口）”，第3张为“穿搭场景（搭配牛仔裤）” – 字体：标题用“站酷高端黑”，文字内容“纯棉短袖”“买2送1” 3. 内容细节： – 必须包含：尺码标（S/M/L）、领标特写、促销信息 – 禁忌：模特戴帽子（遮挡领口设计） 4. 交付验收： – 尺寸：800×800px，文件格式JPG+PSD – 截止时间：5月5日12:00前交初稿，免费改稿2次 |
2. 详情页设计（标准版）
| 项目：婴儿纸尿裤详情页（淘宝，15-20屏）
1. 基础信息： – 目标人群：0-3岁宝宝的妈妈 – 核心卖点：超薄、透气、防侧漏 – 参考案例：XX品牌纸尿裤详情页（附链接），逻辑清晰，有场景化展示 2. 风格要求： – 色彩：浅黄+白色（温馨感），避免冷色调 – 元素：加入“婴儿笑脸”“妈妈呵护”等场景插画 – 字体：正文用“方正少儿简体”，突出亲和力 3. 内容结构： – 第1屏：宝宝红屁屁痛点图+产品解决方案 – 第2-5屏：分别展示“超薄”（对比硬币厚度）、“透气”（实验测试）、“防侧漏”（结构示意图） – 第6-8屏：尺码表、使用方法、售后保障（文字素材见附件） 4. 交付验收： – 尺寸：750px宽，每屏高度≤1200px（适配手机滑动） – 截止时间：5月15日交初稿，5月20日定稿 |
3. 首页装修（品牌店版）
| 项目：天猫旗舰店首页装修（夏季上新主题）
1. 基础信息： – 用途：迎接618大促，突出新品和满减活动 – 品牌调性：轻奢女装，目标人群30-40岁职场女性 2. 风格要求： – 色彩：主色“高级灰”，辅助色“酒红”，留白占比40% – 排版：简约大气，模块间距≥50px，避免元素拥挤 – 字体：标题用“华康俪金黑”，活动信息用“加粗艺术字” 3. 模块内容： – Banner：全屏，模特穿新品连衣裙，背景用“城市天际线”，文字“夏季新品 满300减50” – 新品区：4列2行，展示8款新品，每款配“短句卖点”（如“桑蚕丝面料”） – 活动区：突出“满减规则”“会员福利”，用红色标签强调 4. 交付验收： – 格式：PSD源文件+切片图，兼容天猫装修后台 – 截止时间：5月25日交初稿，支持3次整体修改 |
4. 活动图设计（大促版）
| 项目：双11促销活动图（拼多多首页轮播）
1. 基础信息： – 用途：吸引点击，引导进入活动会场 – 活动主题：“全场5折起，满199减100” 2. 风格要求： – 色彩：红+黄（大促氛围色），对比强烈 – 元素：加入“爆炸贴”“倒计时”“优惠券”等促销符号 – 字体：加粗艺术字，突出“5折”“100”等数字 3. 内容细节： – 主视觉：产品堆头（选3款爆款），背景用“烟花”“彩带”烘托氛围 – 文字位置：“满199减100”放在右上角，“点击进入”按钮在底部居中 – 尺寸：800×500px（拼多多轮播图标准尺寸） 4. 交付验收： – 文件：JPG格式，压缩至2MB以内（避免加载太慢） – 截止时间：10月25日交稿，免费改1次 |
5. 包装设计（产品版）
| 项目：手工饼干包装盒设计
1. 基础信息： – 用途：线下销售+电商发货包装 – 品牌定位：小清新，主打“无添加、手工制作” 2. 风格要求： – 色彩：浅绿+米白，手绘风格插画（饼干制作过程） – 材质提示：需考虑“印刷效果”，避免大面积深色（会增加成本） 3. 内容布局： – 正面：品牌LOGO+“手工饼干”大字+小插画 – 侧面：配料表、生产日期、保质期（留白供后期印刷） – 背面：品牌故事短句（“用妈妈的配方，做给孩子的饼干”） 4. 交付验收： – 格式：AI源文件（CMYK模式，分辨率300dpi） – 附“印刷工艺说明”（如“LOGO烫金”“局部UV”） |
三、3 个避坑要点：让要求 “说了就有用”
1. 别用 “形容词堆砌”，要用 “可量化的标准”
- 坑：
写 “主图要醒目、吸引人、有高级感”，团队不知道 “醒目” 是指颜色亮还是文字大；
- 解决：
换成 “主图用‘红底白字’对比色，文字占比 20%-30%，产品在画面中心占比 50%”，每一条都能直接执行。
2. 明确 “修改规则”，避免 “无限改稿”
- 坑：
没说 “能改几次”，团队改了 5 次后，商家说 “还是第一版好”，浪费双方时间；
- 解决：
要求里写清 “免费改稿 3 次（小调整），第 4 次起按 50 元 / 次计费；重大修改（如风格变更）需额外付费”，保护团队积极性。
3. 附 “素材包”，别让团队 “猜信息”
- 坑：
让团队 “自己找产品图”“随便写点卖点文字”，结果用了模糊的图、错误的参数；
- 解决：
提前准备 “素材压缩包”，包含：
▶ 高清产品图（正面、侧面、细节）；
▶ 准确的参数表（尺码、材质、成分）；
▶ 确定好的卖点文案（如 “含 30% 桑蚕丝”“显瘦 5cm”）；
四、怎么判断要求 “合格”？3 个检验标准
1. 陌生人能看懂
- 测试方法：
找没接触过你产品的人看要求，若能说清 “要做什么、做成什么样”，就是合格的；
- 例：
合格的要求能让朋友看完说 “哦，你是要做一张红色背景的 T 恤主图，突出纯棉卖点，参考 XX 家的样子”。
2. 团队不用追问 “细节”
- 合格的要求：
包含 “风格、尺寸、内容、交付时间” 等所有关键信息，团队拿到就能开工，不用反复问 “这个要做成多大”“那个字用什么颜色”。
3. 验收有 “硬指标”
- 合格的要求：
写清 “什么情况下算通过”（如 “主图无错别字、符合平台尺寸、和参考案例风格一致”），避免验收时凭 “感觉” 否定。
五、高效对接工具：店托易怎么帮上忙？
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- 需求模板库：提供 “主图 / 详情页 / 首页” 等 50 + 项目的要求模板，直接填空即可，比自己写省 80% 时间；
- 团队匹配：根据你的要求自动匹配 “擅长对应风格” 的团队（如要求 “ins 风”，优先推荐做过 100+ins 风案例的团队）；
- 素材管理：支持上传产品图、文案等素材包，团队可直接下载使用，避免 “反复传文件” 的麻烦。
某淘宝店主反馈：“之前写要求总遗漏细节，用店托易的模板后，把‘风格、尺寸、验收标准’都写清楚了，现在首次初稿的合格率从 30% 提到了 90%，改稿次数从 5 次降到 1 次。”
电商美工外包要求的核心是 “把抽象需求具象化”—— 用 4 大模块确保全面，用模板保证具体，用避坑要点避免模糊。记住，好的要求不是 “给团队设限”，而是 “帮他们精准命中你的预期”，让双方都把时间花在 “做好设计” 上，而非 “猜你想要什么”。借助店托易的工具和匹配能力，能让整个外包过程效率翻倍。
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